Agar siz mahsulot yorlig'ida ekologik toza ekanligi yozilgani uchun xarid qilgan bo'lsangiz, qo'lingizni ko'taring (men o'zimnikini ko'taryapman). Barqaror deb hisoblagan mahsulotlardan foydalanib, atrof-muhitga yordam berayotganimizga ishonish yoqimli.
Afsuski, barqarorlik kompaniyalar yaxshi niyatli odamlarni o'zlarining barqaror bo'lmagan mahsulotlarini sotib olishlari uchun tuzoqqa tushirish uchun foydalanadigan marketing vositasiga aylandi - bu "yashil yuvish" deb nomlanuvchi taktika. Aniqroq tanlov qilish uchun yashil yuvishning umumiy misollarini va ularni qanday aniqlashni bilib oling.
Yashil yuvish nima va u sizga qanday ta'sir qiladi?
Greenwashing - bu reklama taktikasi bo'lib, kompaniyalar o'z mahsulotlarini atrof-muhit uchun xavfsiz ekanligini isbotlash uchun tegishli dalillarsiz da'vo qilishadi. Bir tomondan, yashil yuvishning mavjudligi madaniyatdagi muhim o'zgarishlarga ishora qiladi, bunda odamlar atrof-muhit uchun foydali mahsulotlarni sotib olishni xohlashadi - shuning uchun kompaniyalar o'z mahsulotlarini iloji boricha ekologik toza qilishni xohlashadi.
Boshqa tomondan, bu aldamchi marketing qurboniga aylanganingizda, ular da'vo qilgandek barqaror bo'lmagan mahsulotlarga pul sarflaysiz. Va sizning dollarlaringiz pulingizni qo'ymoqchi bo'lgan muammolarni qo'llab-quvvatlamaydigan kompaniyalarga ketadi.
Kapitalizmda kapital (aka sizning pulingiz) sizning kuchingizning asosiy usuli hisoblanadi. Maqsadlaringizni qo'llab-quvvatlayapti deb o'ylagan tashkilotlarga kapitalni - bu kuchni berish faqat siz qo'llab-quvvatlamoqchi bo'lgan sabablarga zarar keltiradi.
Ko'kalamzorlashtirishga misol: isbot yo'qligi
Bozorda yashil yuvishning cheksiz misollari bor, ayniqsa marketing taktikasi doimo o'zgarib turadi. Oddiy misollardan biri isboti yo'q da'volardir.
Ko'pincha bu o'ziga xos bo'lmagan statistika sifatida ko'rinadi, masalan, "70% ko'proq qayta ishlangan material bilan o'ralgan" yoki "50% kamroq plastik". Bu daʼvolarning pastki qismida hech qachon iqtibos boʻlmaydi yoki ularni tekshirish uchun murojaat qilishingiz mumkin boʻlgan tadqiqot/press-relizga havola boʻlmaydi.
Agar siz bunday da'voni ko'rsangiz, o'zingizdan so'rang: "qayta ishlangan material nimaga qaraganda 70% ko'proq?" Agar kompaniya o'z mahsulotini nima bilan taqqoslayotgani aniq bo'lmasa, ehtimol bu yashil yuvishdir.
Ko'kalamzorlashtirishga misol: Atrof-muhitga oid so'zlar
Agar siz ekologik adolatga sarmoya kiritgan bo'lsangiz va iqlim o'zgarishi oqibatlarini minimallashtirish ustida ishlayotgan bo'lsangiz, demak siz ekologiya lug'ati haqida yaxshi ma'lumotga egasiz. Ekologik toza, barqaror, toksik bo'lmagan, organik va hokazo kabi so'zlar kompaniyalar tomonidan aylanib o'tishi mumkin bo'lgan so'zlar xaridorning e'tiborini tortadi.
Agar siz javonda bir xil mahsulotning uchta turli markasini qidirsangiz va ularning har bir yorlig'ini o'qib chiqsangiz, atrof-muhitga oid sa'y-harakatlarni eslatib o'tmaganlarga nisbatan ushbu ekologik so'zlarni eslatuvchi yorliqli mahsulotlarni xarid qilishingiz mumkin. bu daʼvolarni qoʻllab-quvvatlash uchun hech qanday aniq maʼlumot boʻlmasa ham.
Har qanday marketing shov-shuvli soʻzlarni ishlab chiqaruvchi tomonidan qoʻllanilishini tasdiqlovchi sertifikatlar va boshqa maʼlumotlarni qidiring.
Ko'kalamzorlashtirishga misol: Yolg'on vakillik
Har bir kompaniya yashil yuvish taktikasini maqsadli qo'llamaydi. Ba'zilar o'zlari tugatgan mahsulotlari bo'yicha tadqiqotlarni qo'shishni o'ylamagan bo'lishi mumkin yoki umumiy ekologik da'volarni zaxiralash kerakligini anglamagan bo'lishi mumkin.
Ammo boshqalar o'zlarining ekologik amaliyotlarini noto'g'ri ko'rsatmoqda. H&M yaqinda yashil yuvishning bunday ochiq-oydin hodisasidir. Ularning ta'kidlashicha, o'z mahsulotlari Higg indeksidagi ballari ko'rsatganidan ko'ra barqarorroqdir. Bu shunday qo'pol xato ediki, 2022 yilda ularga qarshi jamoaviy da'vo qo'zg'atildi.
Yashil yuvilgan sanoat va mahsulotlar
Yashil yuvish vaqti-vaqti bilan juda nozik bo'lishi mumkinligi sababli, u qayerda qo'llanilayotganini har bir misolni bilib bo'lmaydi. Biroq, u tez-tez ishlatiladigan sanoat va mahsulotlardan xabardor bo'lish har bir xarid qilish safarida bu haqda xabardor bo'lishga yordam beradi.
Ularni sariq svetofor kabi o'ylab ko'ring. Ushbu mahsulotlar va tarmoqlar yashil yuvishdan foydalanayotganiga yoki sizni yolg'on reklama bilan manipulyatsiya qilishiga kafolat yo'q. Biroq, bu brendlar va mahsulotlar, ularni savatga qo'shishdan oldin to'xtatib turishingiz va tekshirishingiz kerak.
Yashil yuvish mashhur bo'lgan bir nechta asosiy sanoat va jarayonlar:
- To'qimachilik
- Tozalash
- Mahsulot
- Qadoqlash
- Energiya
- Ishlab chiqarish va yetkazib berish zanjirlari
Yashil yuvish taktikasidan foydalangan holda sotilishi mumkin bo'lgan mahsulotlarning to'liq ro'yxatini tuzishning iloji bo'lmasa-da, bular ayniqsa tanqid qilinishi kerak:
- Tozalash spreylari
- Organik mahsulot
- Makiyaj mahsulotlari
- Tez moda liboslar
- Plastik idishlar/suv idishlari
Yashil yuvish belgilari
Yashil yuvishni nazariy jihatdan tushunish juda yaxshi, lekin amalda qanday ko'rinishga ega bo'lishingiz juda muhim. Ushbu aqlli taktikalarni o'ylab topayotgan bu ta'sirchan, ko'p million dollarlik marketing kompaniyalariga hech qachon aldanib qolishning iloji bo'lmasa-da, siz ko'proq tayyor bo'lishingiz mumkin.
Mahsulot yashil rangda bo'yalgan bo'lishi mumkin bo'lgan umumiy belgilar:
- O'rashda atrof-muhitga oid statistik ma'lumotlar mavjud bo'lib, ularda tadqiqotga havola qilinmagan.
- Paketda yoki reklamalarda noaniq so'zlarni topasiz: ekologik toza, ekologik toza, barqaror, biologik parchalanadigan va tabiiy.
- Biznes o'z amaliyotlarini o'zgartiradi, bu ularning barcha amaliyotlari atrof-muhit uchun foydali ekanligini anglatadi. 2020-yillarning modasi plastik poxolsiz yoki plastik paketsiz.
- Siz turli xil ekologik guruhlarning "vegetarianlar tomonidan tasdiqlangan" yoki "iqlimshunoslar tomonidan tasdiqlangan" kabi noaniq tasdiqlarini ko'rasiz.
- Qadoqlash ochiq-oydin atrof-muhit motivlari bilan to'ldirilgan va tabiatdan ilhomlangan ranglar palitrasidan foydalanilgan. Gullar, uzumlar, barglar, hayvonlar, daraxtlar va hokazolarni o'ylab ko'ring.
Haqiqiy barqaror mahsulotlarni qanday aniqlaysiz?
Doʻkonga borish oʻzini yovvoyi gʻarbdagidek his qilishi mumkin va bu yirik korporatsiyalar bilan toʻqnash kelish oʻzingizni Dovud Goʻliyotga qarshi turgandek his qilishi mumkin. Biroq, bu vaziyatda siz o'ylaganingizdan ko'ra ko'proq kuchga egasiz.
Mana bu yerda siz yashil yuvishga berilmaslik uchun o'zingizni qurollantirishning bir necha usullari va ularni sotib olishdan oldin haqiqiy barqaror mahsulotlarni aniqlashingiz mumkin.
- Mahsulotlarda EPKning har qanday ekologik yorliq dasturi yorliqlarini qidiring. Umumiy yorliqlardan biri yorqin ko'k energiya yulduzi logotipidir. Bu mahsulotlar EPA tomonidan sertifikatlangan daʼvolarga ega.
- Fair Trade sertifikati yorlig'ini qidiring, chunki bu mahsulotlar Fair Trade USA notijorat tashkiloti tomonidan belgilangan muayyan standartlarga javob berishi kerak.
- Organik so'zining o'rniga USDA organik yorlig'ini qidiring.
- GMO bo'lmagan yorliqni qidiring, chunki undagi mahsulotlar GMO bo'lmagan loyiha tomonidan to'liq GMOsiz ekanligi tasdiqlangan.
- Kompaniyalar o'z mahsulotlarini sotib olishdan oldin yashil sertifikatlarga ega yoki yo'qligini tekshirib ko'ring. Kongress kutubxonasida ushbu sertifikatlar va ular nimani anglatishini ko'rsatadigan ajoyib ma'lumotnomalar ro'yxati mavjud.
Reaktiv emas, faol bo'lishingiz kerak
Ko'kalamzorlashtirish hech qayerga ketmaydi, ayniqsa, tobora ko'proq odamlar barqaror hayot kechirishga intilmoqda. Shu sababli, yashil yuvish taktikasiga qarshi kurashishning yagona yo'li reaktiv o'rniga proaktiv bo'lishdir. Siz sotib olgan brend sizni aldaganini bilishni kutmang. Buning o'rniga barqaror va yashil biznesni ko'rib chiqing va ulardan xarid qiling. Yorliqlarni tekshirishga vaqt ajrating va sotib olgan mahsulotlaringizni o'qing. Iste'mol bizning jamiyatimizda shohdir va siz iste'mol qilgan narsa siz dunyoda ko'rishni xohlagan o'zgarishlarga katta ta'sir qiladi.
